EDUCACIÓN FÍSICA Y DEPORTES

LA IMPORTANCIA DEL APORTE DE LA TELEVISIÓN EN EL DEPORTE Y EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS.
Martín RODRIGUEZ

La importancia de la TV en el deporte

Ante todo debemos decir que el aporte de la televisión es fundamental para el desarrollo del deporte en general, no solo para el crecimiento del Movimiento Olímpico en sí.

No podemos dejar de mencionar la importancia que ha tenido en el desarrollo de todos y cada uno de los deportes a nivel nacional e internacional, empezando por nuestro querido y bien amado  fútbol (“el deporte rey” como lo menciona una campaña de ropa e implementos deportivos con una pipa de logo), pasando por el tenis, golf, automovilismo a nivel local el boom del Turismo Carretera (TC) e internacional con su gran circo de Formula 1 o el Indy Car en EEUU (símil a la F1 pero en circuitos dentro de EEUU) o las competencias NASCAR también en el país del norte o las grandes ligas de EEUU (los Big Four: la Liga Nacional de Baseball (LNB), la Liga Nacional de Basketball (la famosa NBA, en la que actualmente brillan varios argentinos, como Manu Ginóbili o Chapu Nocioni), la Liga Nacional de Football (la LNF,el Fútbol Americano como mejor lo conocemos) y la Liga Nacional de Hockey sobre Hielo (LNH), el rugby, el cricket (poco conocido por nosotros pero que mueve fortunas en países como Inglaterra, India o Pakistán), en fin y muchos otros.

Cada deporte sabemos tiene su propia historia ya sea con Campeonatos Mundiales o con Ligas Nacionales  o Circuitos internacionales (caso del Golf y Tenis por ejemplo) o como vamos a ver con Juegos multidisciplinarios (el ejemplo de los JJOO) o pueden ser Juegos Regionales (por ejemplo en América serían los Juegos Panamericanos, en Europa los Juegos Europeos, en Asia los Juegos Asiáticos, todos con los mismos programas de los Juegos Olímpicos pero dentro de su respectivo continente).

Toda esta gran cantidad de deportes tienen algo en común y es que necesitan de la Televisión pero a su vez ésta también necesita cubrir sus vastas programaciones con deporte, hoy en día hay canales de Cable especializados exclusivamente en deporte y deben cubrir toda una programación de 24 horas, seguro conocemos a TyC Sports, a ESPN, a ESPN+, Fox Sports, etc. que como dijimos deben tener horas de programación en el aire y necesitan inevitablemente de la mayor cantidad de deporte y espectáculos deportivos para pasarle a sus abonados.

Es por ello que también al existir esta competencia al deporte le favorece porque estas grandes Cadenas televisivas en nuestro país y en el mundo entero se van a “pelear” por tener en sus pantallas el mejor evento deportivo del momento, llámese Mundial de Fútbol, de Rugby, Abiertos de Tenis (en especial los Grand Slams), de Golf (en especial los Majors), Grandes Premios de F1, Partidos y Play offs de la NBA, Champions League, Mundiales de Atletismo, de Natación, etc., etc.

Los derechos de TV en los Juegos Olímpicos

Por supuesto que uno de esos grandes eventos mundiales de mayor renombre son los Juegos Olímpicos (cada cuatro años si hablamos de un Juego de Verano a otro de Verano o de uno de Invierno a otro de Invierno, o cada dos si vamos de un Juego de Verano a otro de Invierno), por caso recientemente han finalizado los Juegos de la  XXIX Olimpíada en Beijing y dentro de muy poco tiempo en febrero del 2010 se realizarán los XXI  Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver, Canadá.

Vale esta aclaración porque el Comité Olímpico Internacional (COI) único dueño de todos los derechos televisivos y en general de los derechos de explotación de los mismos a través del Marketing, va a vender precisamente los derechos televisivos de los Juegos de Verano por un lado y los de los Juegos de Invierno aparte.

El Comité Olímpico Internacional ha creado IOC Televisión & Marketing Services SA que es quien negocia en forma directa sin intermediarios estos mencionados derechos televisivos y además todo lo relacionado con el Programa de Marketing Olímpico que lleva adelante la entidad, la cual posee dos sedes, una en Lausana, Suiza y la otra en Atlanta, EEUU y su director es el Sr. Timo Lumme.
Este Programa se basa en cinco pilares para obtener recursos:

1. Derechos Televisivos, (lo desarrollamos a continuación)
2. Programa de Sponsors TOP (significa The Olympic Partners)
3. Programa de Sponsors locales que lo maneja el Comité Olímpico organizador de cada Juego Olímpico (en Beijing le correspondió al Comité Olímpico Chino su manejo) con la supervisión del COI.
4. Programa de Ticketing o venta de entradas
5. Programa de Licensing.

En la Carta Olímpica, que es como si fuera el Código Civil, en el cual están todas las pautas que rigen este gran Movimiento, en su Regla Nº 59 precisamente habla de los derechos televisivos, los cuales transcribo resumidamente a continuación:

• Regla 59 de  la Carta Olímpica:
Asegurar la cobertura más amplia a través de los medios de prensa para lograr la mayor audiencia posible.
• Los pasos necesarios los determinará el Comité Ejecutivo y será implementado por el  Comité Organizador de los Juegos Olímpicos –COJO-.
• El principal objetivo de la TV. para el  Movimiento Olímpico es asegurar que la mayor cantidad de televidentes tengan la oportunidad de conocer y experimentar los JJOO.

A continuación vemos como fue evolucionando la cantidad de países que fueron recibiendo la televisión con el paso de los años.

Ahora vemos los recursos que se fueron logrando y se ve claramente la evolución del dinero debido al interés que suscitan los Juegos Olímpicos.

El cuadro que figura a continuación se expresa en millones de dólares.

Aquí en este gráfico vemos más claro cuales fueron  los recursos si tomamos en cuenta los dos Juegos (en azul de Verano y en rojo de Invierno) en sus últimas seis ediciones

El objetivo no es confundir al lector con tantos números sino tratar de que se vea la importancia que tienen para la TV. los Juegos y viceversa para el Movimiento Olímpico estos ingresos y como decíamos antes para cualquier organización deportiva este aporte de la TV.

Dependerá del tipo de evento si lo negocia la Organización Deportiva o un Club o un tercero autorizado por la Org. Deportiva (un Agente o Agencia Deportiva que cada día toman mayor protagonismo).

Ponemos algún ejemplo puntual para aclararlo, en Argentina los derechos del fútbol los maneja la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y luego lo reparte de acuerdo a la importancia o convocatoria de cada club, Boca y River  reciben una tajada más importante de la torta que Argentinos Jrs. o Banfield por poner un ejemplo.

En algunos países de Europa los derechos televisivos los negocia cada Club en forma individual  con la TV. (por ejemplo en Italia), seguramente bajo la supervisión de la respectiva Asociación, además que la TV tampoco le pagará lo mismo al Inter o al Milan de Italia que al Cagliari o al Genoa, lo mismo pasa en España, Inglaterra u Holanda.

Como ejemplo de una Agencia  podemos poner  a la Asociación Argentina de Tenis quién tiene contrato con la firma L´Egalité quienes le organizan sus eventos (el más importante y conocido por todos es la Copa Davis) y le cobra un porcentaje por ello, pero se encarga de conseguir los sponsors, la TV, la venta de entradas, etc.

Volviendo un poco a los JJOO podemos pensar que estos montos les alcanza a los organizadores de cada Juego para cubrir las erogaciones que demanda un acontecimiento de semejante envergadura, pero es solo una parte de su tremendo costo.

Decíamos unas líneas más arriba que el programa de Marketing del COI se sustenta en 5 pilares, uno de los cuales es la TV pero si tomamos en cuenta la suma de todos los items para cada Juego están rondando los 5000 millones de dólares de recursos, pero el costo de organizar unos JJOO se estima entre 20 a 30.000 millones de la misma moneda (dependerá también en gran medida de la cantidad de infraestructura que se deba construir en cada sede), es decir que se está lejos – por lo menos por ahora- de acercarse a esa suma.

También en la Carta Olímpica se explican cuales son los requisitos para poder presentarse para organizar un Juego Olímpico y además intentar ganar los Juegos para una ciudad candidata y uno de ellos sin duda alguna es el aspecto económico- financiero, se necesita un gran respaldo (como bien lo hemos visto), amén de mucho otros items  y garantías a cumplimentar por cada Ciudad Candidata (no solo se necesita un Gran Estadio y buenas instalaciones deportivas).

Para finalizar podemos agregar que los eventos más vistos en el mundo entero son los eventos deportivos siempre, por ello les presento un último cuadro para certificar lo que menciono, en donde vemos los 5 eventos más vistos en el año 2006 y 2007.

Por lo tanto y para cerrar podemos concluir con unas palabras bien elocuentes mencionadas por muchos jóvenes en estos días ¡Aguante la TV! por lo menos eso piden las Organizaciones Deportivas hoy.

Martín RODRÍGUEZ
martinrodriguez@coarg.org.ar
Comité Olímpico Argentino: desde año 2002 hasta la actualidad, Administrador de la Carrera “Licenciatura en Alto Rendimiento Deportivo” (Convenio COA.-Univ. Nac. de Lomas de Zamora - Secr. de Turismo y Deportes de la Nación, Encargado de Cursos COA-ODEPA, Solidaridad Olímpica Panamericana (2006-2008), Comisión de Sponsorización del COA. (2002 – 2008), Encargado del Museo Olímpico desde agosto 2008, Departamento de Marketing del Comité Olímpico Argentino, desde octubre 2009.